Tag Archives: vw reklama

2011/02/23
3 Comments
Reklama

Cannes Lions 2010

Atvirai pasakius jau net persisotinau nuo automobilinių reklamų per tuos beveik du mėnesius rašymo šiai rubrikai. Padauginti gerų reklamų nėra sveika, nes pagirios sunkios – tampi apatiškas, vis priekabesnis ir tave darosi vis sunkiau nustebinti. Tą patį galiu pasakyti ir apie Kanų reklamų (visų, ne tik automobilinių) peržiūras, kurios kasmet būna organizuojamos Lietuvos kino teatruose – kai tokį visų geriausių pasaulio kūrybininkų idėjinį koncentratą gauni peržiūrėti per 1,5 val, tai paskui prisimeni vos vieną kitą (beje, įkvėptas tų peržiūrų ir sugalvojau atidaryti šią temą).

Taigi, pagaliau pabaigsiu ir sugrįšiu prie „normalaus“ rašymo, nes, kad ir ši tema labai prašosi naujų įrašų. Kanai atgims tik gegužės pabaigoje, kai bus paskelbti 2011 m. laimėtojai.

Taigi, du tūkstančiai dešimtieji.

Kiekiu šie metai automobiliniam Kanų segmente buvo skurdūs. Jei 2004 m. (nuo kurių pradėjau rubriką) buvo 14 įvertintų klipų, tai 2010 m. tik 10, iš kurių 3 iš vienos kampanijos ir net nelabai telpantys į video klipo formatą. O ir iš tų dešimties verti dėmesio gal pusė – panašu, kad skaudžiausius moderniosios autoistorijos metus išgyvenę gamintojai marketingines išlaidas apkarpė stipriai…

2010 m. bronza

pavadinimas: PIANO STAIRCASE / BOTTLE BANK ARCADE / WORLD’S DEEPEST
BIN / užsakovas: VOLKSWAGEN SWEDEN / produktas: VW BLUEMOTION / pristatanti kompanija: DDB STOCKHOLM / šalis: SWEDEN

Reklamos idėja su visais 3 klipais (ir dar vienu papildomu) puikiai aprašyta čia. Kaip ir minėjau – projektas peraugęs klipo formatą (čia turėtų būti apdovanojama visa kampanija) ir tai labai sveikintina, o ir efektas buvo pasiektas stulbinantis. Vėl „VW“ su gera reklama.

—

pavadinimas: TABLETRICK / užsakovas: BAYERISCHE MOTOREN WERKE / produktas: AKTIENGESELLSCHAFT MOTORCYCLE SERVICEPLAN / pristatanti kompanija: THE BRAINSTORMCLUB / šalis: GERMANY

http://www.spotlight-festival.de/film/s-1000-rr-tabletrick

Nu kaip mytbasteriai kokie. Vizualiai mėgėjiškas, tačiau už idėją 10 balų (kaip pasakytų nesiskutęs Smoriginas). Tik nebandykit pakartoti namuose.

—

pavadinimas: DOG / užsakovas: CITROËN / produktas: CITROËN C3 PICASSO  / pristatanti kompanija: H SURESNES / šalis: FRANCE
httpv://www.youtube.com/watch?v=zQpLcqoxVFE

Nesinori teigti kad plagiatas, bet labai jau primena… Nors man prancūzų variantas mielesnis – būtų gavęs gal ir auksą, tačiau komisija, greičiausiai, prisiminė VW…

—-

pavadinimas: ÇA VA? / užsakovas: QUEBEC VOLKSWAGEN DEALERS’ MARKETING
ASSOCIATION / produktas: VW GOLF CITY / pristatanti kompanija: PALM + HAVAS / šalis: CANADA

http://www.culturepub.fr/videos/volkswagen-volkswagen-golf-city-ca-va

Tiesiog kvaila.

—

2010 m. sidabras

pavadinimas: EMIRATES TAKE OFF / užsakovas: MERCEDES-BENZ / produktas: MERCEDES C 63 AMG / pristatanti kompanija: IMPACT BBDO / šalis: UNITED ARAB EMIRATES
httpv://www.youtube.com/watch?v=zSeiCtpYvng

Kiek daug reiškia geras sumanymas. Manau tendencija yra tokia, kad (apart interneto) reklaminiai klipai kelsis/jau keliasi iš TV į visokius lauko ir vidaus ekranus, kurių ateity bus tik daugiau. Čia vienas iš naujos bangos pradininkų.

—
pavadinimas: SWORD COLLECTOR/ užsakovas: LAND ROVER / produktas: LAND ROVER / pristatanti kompanija: Y&R  / šalis: USA
httpv://www.youtube.com/watch?v=qQ1SzgeFS_4

DISCOVERY tokia reklama tinka – juk jis iš tikrųjų kaip tankas, saugantis Jus nuo visokių negandų.

—

pavadinimas: BLUEBERRIES  / užsakovas: CAR ONE / produktas: CAR DEALERSHIP / pristatanti kompanija: LEO BURNETT ARGENTINA / šalis: ARGENTINA

Prašau iškart žiūrėkite sekantį.

2010 m. auksas

pavadinimas: INHERITANCE / užsakovas: CAR ONE / produktas:  CAR DEALERSHIP / pristatanti kompanija: LEO BURNETT ARGENTINA / šalis: ARGENTINA
httpv://www.youtube.com/watch?v=iiFkRGVn4DI&feature=related

Sakyčiau apspjovė čia naudotų mašinų dileris didžiuosius gamintojus. Dar vienas įrodymas, kad idėja yra viskas. Gėrėjausi 2009 m. C3 efektyvumu, o čia išvis superefektyvumas – visiškai paprastas klipas su pačia primityviausia kompiuterine redakcija. O rezultatas – plati žiūrinčiųjų šypsena ir Kanų auksas. Super!

—

Trijų geriausių nebus, vietoj jų trys atsitiktinai atrinktos šiemetinės reklamos, iš kurių kažką manau išvysim ant Kanų pjedestalo:

(dvigubai gera dėl to, kad tas dėdė-giltinė primena VW/Audi bosą Ferdinand Piech)

Ir, pabaigai, be konkurencijos blogiausia visų laikų automobilinė reklama (ech tie vokiečiai…)

Tagged , , , , , , , , , ,
2011/01/20
3 Comments
Reklama

Cannes Lions 2007

Ketvirtoji dalis

2007 m. bronza


pavadinimas: WHALE / užsakovas: RENAULT ESPAÑA / produktas: CLIO IPOD / pristatanti kompanija: PUBLICIS LADO C / šalis: SPAIN

Esu gana kategoriškai nusiteikęs prieš blevyzgas rašyme, bet fakjų jutūbei už tas nesąmones – “PASTABA Šiame vaizdo įraše yra garso takelis, kuris neturi WMG leidimo. Garso įrašas neleidžiamas. Daugiau apie autorių teises”. Bl, kas ir kaip nukentės jei šiam klipe bus tas garso takelis?

Gerai, kad yra alternatyvų.

O šiaip stipru – vizualu ir gabalas teisingas.

pavadinimas: BEETLE / užsakovas: RENAULT ESPAÑA / produktas: CLIO IPOD / pristatanti kompanija: PUBLICIS LADO C / šalis: SPAIN

Dar yra ir šitas iš tos pačios serijos, tik laimėtojų sąraše buvo praleistas (nes čia lyg ir vieninga kampanija, taigi apdovanotas turėjo būti visų serijų rinkinys), o gal aš pramazinau… Nieko tokie. Bet kaip greitai viskas keičiasi, prieš tuos, 3-4 metus, “iPod” automobilyje buvo kažkas tokio. Dabar tiesiog eilinė opcija.

—-

pavadinimas: HORROR MOVIE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW CARS / pristatanti kompanija: DDB GERMANY / šalis: GERMANY

Nu vėl  superinė VW reklama. Išties, kai pradėjo jie su vabalu geras reklamas leisti, tai nesustoja iki šiol.

2007 m. sidabras


pavadinimas: BACK SEAT / užsakovas: DAIMLERCHRYSLER / produktas: SMART
FORTWO / pristatanti kompanija: BBDO GERMANY/TEAM SMART / šalis: GERMANY

Čia iš to reklamų tipo, kai trūkumas paverčiamas privalumu. Idėja gera, tik nenorėčiau, kad mano vaikas pamatytų… Nors, manau, ją rodydavo tik vakarais.

—

pavadinimas: TEA / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW GOLF / pristatanti kompanija: DDB LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

O čia iš serijos kur kaina tipo nerealiai maža. Silpnas sakyčiau. Pvz., kad ir šis, 2010 m. “Dacia Duster”, tikrai geresnis

2007 m. auksas

pavadinimas: CRITIQUE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW CARS / pristatanti kompanija: CRISPIN PORTER + BOGUSKY / šalis: USA

pavadinimas: LIKE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW JETTA / pristatanti kompanija: CRISPIN PORTER + BOGUSKY / šalis: USA

pavadinimas: MOVIE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW JETTA / pristatanti kompanija: CRISPIN PORTER + BOGUSKY / šalis: USA

pavadinimas: FOUR HOURS / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW PASSAT WAGON / pristatanti kompanija: CRISPIN PORTER + BOGUSKY / šalis: USA

Knygoje apie Steve Jobs parašyta, kad jis sakė jog “iPod” turėjo būti “Sony”, o ne “Apple” produktas (prisiminkime “WalkMan”). Apie šias reklamas galėčiau pasakyti panašiai – “taip turėjo būti reklamuojami “Volvo”, o ne “VW”.

Mintis, kurią norėjo pavaizduoti “VW” labai teisinga. Juk į avariją gali papulti bet kada, visiškai netikėtai ir tada tikrai bus svarbu kiek saugus yra tavo automobilis. Reikia nepamiršti to ir pirkimo metu, kai dažniausiai į pirmas kriterijų vietas papuola galia/komfortas/dizainas, bet ne saugumas.

O mano TOP3? Na nebus jo. Nežinau ar kas pasikeitė Kanų vertinime tais 2007 m., ar pačių gamintojų iniciatyva išsikvėpė – automobilinių reklamų buvo mažiau, o ir jų idėjos susilpnėjo. Keista, nes krizės juk dar nebuvo. iš šių 2007 m. nelabai ir turiu ką išskirti – visos ir savaip geros, ir savaip blogos.

Tikiuosi, kad 2008 m. nustebins labiau.

Tagged , , , , , , , ,
2011/01/10
Reklama

Cannes Lions 2005

Gal jau ir pavėlavau į blogų reklamos akciją, bet labai noriu pasidalinti šituo linku:

http://www.chucknorris.lt/ – patiko ir idėja, ir rašymo stilius, ir autoriaus atvirumas. O svarbiausia – idėja virto kūnu ir reiks būtinai pačiam tuo įsitikinti kai būsiu Vilniuje. Autoriui, apart pačio restoranėlio idėjos, galima netgi priskirti nuopelnus už socialinę misiją – praktinį įrodymą, kad verslą iš tiesų galima pradėti nuo nulio.

O dabar toliau tęsiu temą apie Kanus.

2005 m. bronza

pavadinimas: WATERING CAN / užsakovas: MERCEDES-BENZ / produktas: CLK-CLASS / pristatanti kompanija: SPRINGER & JACOBY WERBUNG / šalis: GERMANY

httpv://www.youtube.com/watch?v=oeVLxTTk3O0

Nepykit, bet man tai labai banalu…

—

pavadinimas: KIDS ON STEPS / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW GOLF DSG / pristatanti kompanija: DDB GERMANY / šalis: GERMANY

httpv://www.youtube.com/watch?v=SJL15n5P9BU

Teksto vertimo nepateiksiu. DSG dėžė geba akimirksniu (tiesiogine to žodžio prasme) perjungti pavaras. Neblogai.

—

pavadinimas: DOG / užsakovas: ADAM OPEL / produktas: ASTRA CAR / pristatanti kompanija: ERICKSON BCA / šalis: GERMANY

httpv://www.youtube.com/watch?v=EFiL3yCWNoU

Vokiečiai turi humoro jausmą!?

—

pavadinimas: CARBOT / užsakovas: CITROEN / produktas: CITROEN C4 / pristatanti kompanija: EURO RSCG LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=jG_UuG28Nns

Jei patiko „Transformeriai“ patiks ir šitas. Man „Transformeriai“, deja, nepatinka (sorry, bet nežinau ar vertintas buvo būtent šis video, nes buvo visa serija tų transformerinių reklamų – Lietuvoj, kiek pamenu, irgi sukosi).

—

pavadinimas: SCHOOL / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW TOUAREG / pristatanti kompanija: DDB LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=LVttqdNl2oA

Angliškai nuobodus.

—

pavadinimas: CLONE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW PARTS / pristatanti kompanija: ALMAPBBDO / šalis: BRAZIL

httpv://www.videosostav.ru/video/681cea122364b6175eadeef8371abda8/

Idėja vienoj ar kitoj formoj naudota daugelio gamintojų reklamuojant originalias dalis. Ne šedevras.

2005 m. sidabras automobilius aplenkė

2005 m. auksas

pavadinimas: SOUNDS OF SUMMER / užsakovas: MERCEDES-BENZ / produktas: MERCEDES CONVERTIBLES / pristatanti kompanija: SPRINGER & JACOBY WERBUNG / šalis: GERMANY

httpv://www.youtube.com/watch?v=tCGHzLE4fsI

Jį reiktų žiūrėti su gera audio ir video kokybe. Kitaip efektas prislopsta…

—

pavadinimas: COUNTERFEIT / užsakovas: MINI / produktas: MINI COOPER / pristatanti kompanija: CRISPIN PORTER + BOGUSKY / šalis: USA

httpv://www.youtube.com/watch?v=psZRxl1CDw8

Super. Subalansuota Amerikai, bet tinka ir mums.

—

pavadinimas: KING KONG / užsakovas: FORD SALES & SERVICE THAILAND / produktas: FORD RANGER OPENCAB / pristatanti kompanija: JWT BANGKOK / šalis: THAILAND

httpv://www.youtube.com/watch?v=TL4BTsV7XGs

Primityvu.

2005 m. Video Grand Prix (Iš visų klipų išrinktas būtent automobilinis !)

pavadinimas: GRRR / užsakovas: HONDA / produktas: HONDA DIESEL / pristatanti kompanija: WIEDEN+KENNEDY / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=VwRCBHhyrAA

Jei jau „Grand Prix“ tai „Grand Prix“. Nesiginčysiu gi su reklamos korifėjais. Į mano TOP jis nepapuola, tačiau tai puikus pavyzdys kaip reikia daryti promouciją.  Nei Honda pakeitė tą dyzelį nei ką, realiai japonai išvis paskutiniai įšoko į benuvažiuojantį dyzelinį traukinį. Tačiau tą turbūt žino nedaugelis (o ypač britų salose) ir “Honda” puikiai tuo pasinaudojo. Klipas gavo “Grand Prix”, o tą dainelę, atseit, niūniavo visa Anglija reklamos transliavimo laikotarpiu (Užkalnis gal galėtų paliudyt ar tikrai taip buvo).

Ir mano TOP3.

NR. 3 pavadinimas: POLICEMEN / užsakovas: VOLSKSWAGEN MEXICO / produktas: GOLF GTI / pristatanti kompanija: DDB MEXICO / šalis: MEXICO. Gavo bronzą.

httpv://www.youtube.com/watch?v=kgBWYf6yfgE

Geras! Retas atvejis kai net neparodžius mašinos reklama veža. Šiaip ar taip “GTI” brandas žiauriai stiprus.

—

NR. 2 pavadinimas: BAIT / užsakovas: TOYOTA / produktas: TOYOTA VIOS / pristatanti kompanija: SAATCHI & SAATCHI / šalis: MALAYSIA. Gavo bronzą.

httpv://www.youtube.com/watch?v=iK5QVWn742w&feature=related

Paminėta šito komentaruose. Idėja nereali, bet nelabai klijuojasi su mašina. Nors, kaip jūs jau žinote iš praeito įrašo, „Toyotai“ tai ne naujiena.

—

NR. 1 pavadinimas: SINGIN’ IN THE RAIN / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: GOLF GTI / pristatanti kompanija: DDB LONDON / šalis: UNITED KINGDOM. Gavo bronzą.

httpv://www.youtube.com/watch?v=xSOo4A9Z2FA

Labai vizualus ir idėja gera.

Dabar tik pagalvojau, kad gal reikėjo kažką įtraukti ir iš auksinių nominantų arba “Grand Prix”, nes “VW GTI” nurovė du iš trijų. Bet tebūnie, visi topai juk tik žaidimas.

Tagged , , , , ,
Popo.lt tinklaraščiai. Hosting powered by   serverių hostingas - Hostex
Skip to toolbar