Tag Archives: Cannes Lions

2011/02/23
3 Comments
Reklama

Cannes Lions 2010

Atvirai pasakius jau net persisotinau nuo automobilinių reklamų per tuos beveik du mėnesius rašymo šiai rubrikai. Padauginti gerų reklamų nėra sveika, nes pagirios sunkios – tampi apatiškas, vis priekabesnis ir tave darosi vis sunkiau nustebinti. Tą patį galiu pasakyti ir apie Kanų reklamų (visų, ne tik automobilinių) peržiūras, kurios kasmet būna organizuojamos Lietuvos kino teatruose – kai tokį visų geriausių pasaulio kūrybininkų idėjinį koncentratą gauni peržiūrėti per 1,5 val, tai paskui prisimeni vos vieną kitą (beje, įkvėptas tų peržiūrų ir sugalvojau atidaryti šią temą).

Taigi, pagaliau pabaigsiu ir sugrįšiu prie „normalaus“ rašymo, nes, kad ir ši tema labai prašosi naujų įrašų. Kanai atgims tik gegužės pabaigoje, kai bus paskelbti 2011 m. laimėtojai.

Taigi, du tūkstančiai dešimtieji.

Kiekiu šie metai automobiliniam Kanų segmente buvo skurdūs. Jei 2004 m. (nuo kurių pradėjau rubriką) buvo 14 įvertintų klipų, tai 2010 m. tik 10, iš kurių 3 iš vienos kampanijos ir net nelabai telpantys į video klipo formatą. O ir iš tų dešimties verti dėmesio gal pusė – panašu, kad skaudžiausius moderniosios autoistorijos metus išgyvenę gamintojai marketingines išlaidas apkarpė stipriai…

2010 m. bronza

pavadinimas: PIANO STAIRCASE / BOTTLE BANK ARCADE / WORLD’S DEEPEST
BIN / užsakovas: VOLKSWAGEN SWEDEN / produktas: VW BLUEMOTION / pristatanti kompanija: DDB STOCKHOLM / šalis: SWEDEN

Reklamos idėja su visais 3 klipais (ir dar vienu papildomu) puikiai aprašyta čia. Kaip ir minėjau – projektas peraugęs klipo formatą (čia turėtų būti apdovanojama visa kampanija) ir tai labai sveikintina, o ir efektas buvo pasiektas stulbinantis. Vėl „VW“ su gera reklama.

—

pavadinimas: TABLETRICK / užsakovas: BAYERISCHE MOTOREN WERKE / produktas: AKTIENGESELLSCHAFT MOTORCYCLE SERVICEPLAN / pristatanti kompanija: THE BRAINSTORMCLUB / šalis: GERMANY

http://www.spotlight-festival.de/film/s-1000-rr-tabletrick

Nu kaip mytbasteriai kokie. Vizualiai mėgėjiškas, tačiau už idėją 10 balų (kaip pasakytų nesiskutęs Smoriginas). Tik nebandykit pakartoti namuose.

—

pavadinimas: DOG / užsakovas: CITROËN / produktas: CITROËN C3 PICASSO  / pristatanti kompanija: H SURESNES / šalis: FRANCE
httpv://www.youtube.com/watch?v=zQpLcqoxVFE

Nesinori teigti kad plagiatas, bet labai jau primena… Nors man prancūzų variantas mielesnis – būtų gavęs gal ir auksą, tačiau komisija, greičiausiai, prisiminė VW…

—-

pavadinimas: ÇA VA? / užsakovas: QUEBEC VOLKSWAGEN DEALERS’ MARKETING
ASSOCIATION / produktas: VW GOLF CITY / pristatanti kompanija: PALM + HAVAS / šalis: CANADA

http://www.culturepub.fr/videos/volkswagen-volkswagen-golf-city-ca-va

Tiesiog kvaila.

—

2010 m. sidabras

pavadinimas: EMIRATES TAKE OFF / užsakovas: MERCEDES-BENZ / produktas: MERCEDES C 63 AMG / pristatanti kompanija: IMPACT BBDO / šalis: UNITED ARAB EMIRATES
httpv://www.youtube.com/watch?v=zSeiCtpYvng

Kiek daug reiškia geras sumanymas. Manau tendencija yra tokia, kad (apart interneto) reklaminiai klipai kelsis/jau keliasi iš TV į visokius lauko ir vidaus ekranus, kurių ateity bus tik daugiau. Čia vienas iš naujos bangos pradininkų.

—
pavadinimas: SWORD COLLECTOR/ užsakovas: LAND ROVER / produktas: LAND ROVER / pristatanti kompanija: Y&R  / šalis: USA
httpv://www.youtube.com/watch?v=qQ1SzgeFS_4

DISCOVERY tokia reklama tinka – juk jis iš tikrųjų kaip tankas, saugantis Jus nuo visokių negandų.

—

pavadinimas: BLUEBERRIES  / užsakovas: CAR ONE / produktas: CAR DEALERSHIP / pristatanti kompanija: LEO BURNETT ARGENTINA / šalis: ARGENTINA

Prašau iškart žiūrėkite sekantį.

2010 m. auksas

pavadinimas: INHERITANCE / užsakovas: CAR ONE / produktas:  CAR DEALERSHIP / pristatanti kompanija: LEO BURNETT ARGENTINA / šalis: ARGENTINA
httpv://www.youtube.com/watch?v=iiFkRGVn4DI&feature=related

Sakyčiau apspjovė čia naudotų mašinų dileris didžiuosius gamintojus. Dar vienas įrodymas, kad idėja yra viskas. Gėrėjausi 2009 m. C3 efektyvumu, o čia išvis superefektyvumas – visiškai paprastas klipas su pačia primityviausia kompiuterine redakcija. O rezultatas – plati žiūrinčiųjų šypsena ir Kanų auksas. Super!

—

Trijų geriausių nebus, vietoj jų trys atsitiktinai atrinktos šiemetinės reklamos, iš kurių kažką manau išvysim ant Kanų pjedestalo:

(dvigubai gera dėl to, kad tas dėdė-giltinė primena VW/Audi bosą Ferdinand Piech)

Ir, pabaigai, be konkurencijos blogiausia visų laikų automobilinė reklama (ech tie vokiečiai…)

Tagged , , , , , , , , , ,
2011/02/10
11 Comments
Reklama

Cannes Lions 2008

Jei jau pradėjau, tai reikia tęsti.

Penktoji dalis.

2008 m. bronza.

pavadinimas: BRAND NEW / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW GOLF UNITED / pristatanti kompanija: AGENCE .V. / šalis: FRANCE

Idėja labai jau išeksploatuota automobilinėse reklamose. Vidutinis. Netgi žemiau vidurkio.

—

pavadinimas: NEVERENDING ROAD / užsakovas: RENAULT / produktas: RENAULT MÉGANE GT / pristatanti kompanija: PUBLICIS COMUNICACION / šalis: SPAIN

Gražiai žiūrisi ir reklamuojamas Megane2, kurio išvaizda man patinka.
Dar daugiau – reklama juk turi žaisti emocijomis, ir šie ispanai pataikė tiesiai į mano dešimtuką.
Tik suskambus pirmiesiems dainos akordams aš lyg ir žiūriu šią reklamą, bet iš tikrųjų nusikeliu į kokius 1987-1988 metus, kai su klase turėjom ekskursiją į Kauno “Eigulių” kino teatrą ir išsprogdinę akis stebėjom vokiečių specefektus. Prisiminimai aišku šilti ir malonūs, taigi ši “Megane” reklama man įsimins visam laikui. Gaila, kad 2008 m. vertinimo komisijoje mano klasiokų nebuvo – būtų gavę ispanai “Grand Prix”. O čia originalus dainos variantas ir klipas (vien bičo plaukuosena ko verta!).

—

pavadinimas: ENJOY THE EVERYDAY / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW GOLF / pristatanti kompanija: DDB LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

Deja būsiu subjektyvus. Visai nesenai (lyg sekmadienį) teko stebėti kašio dainos rinkimus, per kuriuos įvyko žymusis Simo benefisas, po to dar dainavo Stano, bet kai Lino Kunigėlio paprašė įvertinti Stano pasirodymą, šis pasakė kažką panašaus į tai – “žinokit, jei atvirai, tai man dar neišeina iš galvos Simo šokis”.
Taip ir aš – man galvoje dar “Neverending Story”…

—

pavadinimas: CONSTRUCTION / užsakovas: AUDI UK / produktas: AUDI R8 / pristatanti kompanija: BBH / šalis: UNITED KINGDOM

Super! Ir daina labai graži. Kai reklama tik pasirodė jutūbėje, pagrindinis komentatorių klausimas buvo “kas čia dainuoja?”.
Kaip ten bebūtų “R8” tai superkaras, o superkaro reklama jau savaime, dėl žanro ypatybių (ar matėt reklamuojamą, pvz “Ferrari”?) unikali. Superkarus išties gamina sterilioje a la klinikinėje aplinkoje ir tas mane veža. Va čia tai pagarba automobiliui. O čia, šiaip, vaizdeliai iš “McLaren Technology Centre“, kur dienos šviesą išvysta “F-1” bolidai ir naujasis kelių erelis “MP4-12C”.

Trūksta tik seselių su trumpais sijonais, bet tada kokybė ženklai kristų...

Jau nusižiūrėjusiems "Ferrari F458 Italia" bus apie ką pagalvoti. Nors dauguma pirkėjų turbūt nesuks galvos ir įsigys abu.

—

pavadinimas: FINANCE DIRECTOR / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: AUTOMOBILE MANUFACTURER / pristatanti kompanija: DDB / šalis: NEW ZEALAND

Paprastas, nuspėjamas, bet ne prastas. Nuotaika teigiama.

—

pavadinimas: HAIL / užsakovas: CHEVROLET / produktas: LUV DMAX TRUCK / pristatanti kompanija: McCANN ERICKSON / šalis: COLOMBIA

Dar blogesnis šito (ir taip blogo) variantas.

2008 m. sidabras.

pavadinimas: ONE DAY / užsakovas: RENAULT ARGENTINA / produktas: RENAULT/DACIA LOGAN / pristatanti kompanija: PUBLICIS COMUNICACION / šalis: ESPANA

Smagus. “Dacia” dažnai tą talpumo faktorių naudoja, na kad ir pvz. (man labai patikęs):

—

pavadinimas: DOG / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW POLO / pristatanti kompanija: DDB LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

Nu geras. O tokią muzika aš išvis dievinu.

2008 m. auksas.

pavadinimas: CAKE / užsakovas: SKODA / produktas: SKODA FABIA / pristatanti kompanija: FALLON LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

Galėčiau prisikabinti, bet tai vienintelė skani automobilinė reklama. Idėja, vis tik, reiškia labai daug. Dėl to ir Kanų auksas.

—

pavadinimas: NIGHT DRIVE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW GOLF / pristatanti kompanija: DDB LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

Stebint šia naktinę “VW” reklamą mane aplankė savotiškas nušvitimas. Gimė tokia mintis pamąstymui – daug kas juk mėgsta pavaryti (aš taipogi, labai) koks “VW” pilkas ir nuobodus. Šunys loja, karavanas eina – “VW” skaičiuoja pardavimus milijonais ir apart padorios mašinų kokybės bei technologijų gal didele dalimi čia puikios reklamos nuopelnas? Dar su vabalu jie ten Amerikoj marketingines revoliucijas darė, o ir šiose, Kanų laureatų, apžvalgų serijose “VW” tiesiog triuškinančiai dominuoja prieš kitus gamintojus. Panašu, kad “VW” pirmi iš Europos masinių gamintojų suprato reklamos jėgą ir iki šiol efektyviai ja naudojasi. Gerai išreklamuotam daiktui gali ir pilkesnį saloną įdėti – kam jis bus įdomus jei visi jau bus išsirikiavę prie “VW” salono durų.

Kiek nuvertinęs aš buvau juos kaip kūrybišką koncerną – didelė jų kūrybingumo dalis pasirodo atsiskleidžia ne geležyje.

Tagged , , , , , , , , ,
2011/01/20
3 Comments
Reklama

Cannes Lions 2007

Ketvirtoji dalis

2007 m. bronza


pavadinimas: WHALE / užsakovas: RENAULT ESPAÑA / produktas: CLIO IPOD / pristatanti kompanija: PUBLICIS LADO C / šalis: SPAIN

Esu gana kategoriškai nusiteikęs prieš blevyzgas rašyme, bet fakjų jutūbei už tas nesąmones – “PASTABA Šiame vaizdo įraše yra garso takelis, kuris neturi WMG leidimo. Garso įrašas neleidžiamas. Daugiau apie autorių teises”. Bl, kas ir kaip nukentės jei šiam klipe bus tas garso takelis?

Gerai, kad yra alternatyvų.

O šiaip stipru – vizualu ir gabalas teisingas.

pavadinimas: BEETLE / užsakovas: RENAULT ESPAÑA / produktas: CLIO IPOD / pristatanti kompanija: PUBLICIS LADO C / šalis: SPAIN

Dar yra ir šitas iš tos pačios serijos, tik laimėtojų sąraše buvo praleistas (nes čia lyg ir vieninga kampanija, taigi apdovanotas turėjo būti visų serijų rinkinys), o gal aš pramazinau… Nieko tokie. Bet kaip greitai viskas keičiasi, prieš tuos, 3-4 metus, “iPod” automobilyje buvo kažkas tokio. Dabar tiesiog eilinė opcija.

—-

pavadinimas: HORROR MOVIE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW CARS / pristatanti kompanija: DDB GERMANY / šalis: GERMANY

Nu vėl  superinė VW reklama. Išties, kai pradėjo jie su vabalu geras reklamas leisti, tai nesustoja iki šiol.

2007 m. sidabras


pavadinimas: BACK SEAT / užsakovas: DAIMLERCHRYSLER / produktas: SMART
FORTWO / pristatanti kompanija: BBDO GERMANY/TEAM SMART / šalis: GERMANY

Čia iš to reklamų tipo, kai trūkumas paverčiamas privalumu. Idėja gera, tik nenorėčiau, kad mano vaikas pamatytų… Nors, manau, ją rodydavo tik vakarais.

—

pavadinimas: TEA / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW GOLF / pristatanti kompanija: DDB LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

O čia iš serijos kur kaina tipo nerealiai maža. Silpnas sakyčiau. Pvz., kad ir šis, 2010 m. “Dacia Duster”, tikrai geresnis

2007 m. auksas

pavadinimas: CRITIQUE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW CARS / pristatanti kompanija: CRISPIN PORTER + BOGUSKY / šalis: USA

pavadinimas: LIKE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW JETTA / pristatanti kompanija: CRISPIN PORTER + BOGUSKY / šalis: USA

pavadinimas: MOVIE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW JETTA / pristatanti kompanija: CRISPIN PORTER + BOGUSKY / šalis: USA

pavadinimas: FOUR HOURS / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW PASSAT WAGON / pristatanti kompanija: CRISPIN PORTER + BOGUSKY / šalis: USA

Knygoje apie Steve Jobs parašyta, kad jis sakė jog “iPod” turėjo būti “Sony”, o ne “Apple” produktas (prisiminkime “WalkMan”). Apie šias reklamas galėčiau pasakyti panašiai – “taip turėjo būti reklamuojami “Volvo”, o ne “VW”.

Mintis, kurią norėjo pavaizduoti “VW” labai teisinga. Juk į avariją gali papulti bet kada, visiškai netikėtai ir tada tikrai bus svarbu kiek saugus yra tavo automobilis. Reikia nepamiršti to ir pirkimo metu, kai dažniausiai į pirmas kriterijų vietas papuola galia/komfortas/dizainas, bet ne saugumas.

O mano TOP3? Na nebus jo. Nežinau ar kas pasikeitė Kanų vertinime tais 2007 m., ar pačių gamintojų iniciatyva išsikvėpė – automobilinių reklamų buvo mažiau, o ir jų idėjos susilpnėjo. Keista, nes krizės juk dar nebuvo. iš šių 2007 m. nelabai ir turiu ką išskirti – visos ir savaip geros, ir savaip blogos.

Tikiuosi, kad 2008 m. nustebins labiau.

Tagged , , , , , , , ,
2011/01/15
Reklama

Cannes Lions 2006

Trečioji dalis.

2006 m. bronza
pavadinimas: VILLAGE / užsakovas: CHEVROLET / produktas: CHEVROLET CORSA / pristatanti kompanija: McCANN ERICKSON ARGENTINA / šalis: ARGENTINA

http://videosostav.ru/video/110ac769fb871039b1d265b7535e2201/

Per ilgas. Imi labai laukti atomazgos, o ji perdėm paprasta…

———

pavadinimas: CRASHTEST / užsakovas: RENAULT GERMANY / produktas: RENAULT SAFETY / pristatanti kompanija: NORDPOL+ HAMBURG / šalis: GERMANY

httpv://www.youtube.com/watch?v=kGw3K7J3XSQ

Tikrai geriausias iš tų, kuriuose daužomos mašinos.

———

pavadinimas: TIDE / užsakovas: TOYOTA MOTOR SALES / produktas: TOYOTA TACOMA / pristatanti kompanija: SAATCHI & SAATCHI LOS ANGELES / šalis: USA

httpv://www.youtube.com/watch?v=n8AK0-xdrfw

Panašus kaip ir 2004 m. Labai vidutinis.

2006 m. sidabras

pavadinimas: PULP FICTION; TITANIC; SHINING; JAWS; EXORCIST; ALIEN; STAR WARS / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW FOX / pristatanti kompanija: DDB DUSSELDORF / šalis: GERMANY

http://www.myvideo.de/watch/2900468/VW_Fox_Pulp_Fiction_Werbespot

Klipų ciklas. Duodu linką pirmojo, jei bus įdomu kitus rasit tame pačiame puslapyje. prisipažįstu – pats visų neperžiūrėjau, kažkaip neužkabino. Idėjos potencialas milžiniškas, tačiau įgyvendinimas gavosi silpnokas. Na, nebent tie zuikiai Vokietijoje yra žinomi iš kažkokios kitos animacijos.

———

pavadinimas: EMOTIONS / užsakovas: V.A.E.S.A / produktas: AUDI RS4 / pristatanti kompanija: DDB ESPANA / šalis: SPAIN

httpv://www.youtube.com/watch?v=287u1mP7eLk

Čia nauja “Audi” reklaminė kryptis vietoj automobilių naudoti visokius brėžinus, tipo pabrėžiančius jų tą “Technikos pranašumą” (“Vorsprung durh Technik”). Pliusas vien už kitoniškumą, o ir vizualiai neskysta.

2006 m. auksas

pavadinimas: CHOIR / užsakovas: HONDA / produktas: HONDA CIVIC / pristatanti kompanija: WIEDEN+KENNEDY / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=igGuMfFGuj0

Jei ten tikri garsai tai respect!

O mano TOP3:

NR. 3 gavo bronzą. Pavadinimas: ASKING DIRECTIONS / užsakovas: PON’S AUTOMOBIELHANDEL / produktas: VW POLO GTI / pristatanti kompanija: DDB AMSTERDAM / šalis: THE NETHERLANDS
httpv://www.youtube.com/watch?v=ZzKvurn1-nE
pavadinimas: GAS STATION / užsakovas: PON’S AUTOMOBIELHANDEL / produktas: VW POLO GTI / pristatanti kompanija: DDB AMSTERDAM / šalis: THE NETHERLANDS
httpv://www.youtube.com/watch?v=jReBGEWmed8
pavadinimas: PARKING / užsakovas: PON’S AUTOMOBIELHANDEL / produktas: VW POLO GTI / pristatanti kompanija: DDB AMSTERDAM / šalis: THE NETHERLANDS
httpv://www.youtube.com/watch?v=-5Tm_4ZlSeg

Paprasta, bet veikia super. Man buvo išties juokinga, o trečias klipas kėlė šypseną jau nuo pirmo kadro.

———

NR. 2 gavo sidabrą. Pavadinimas: HUMANITY / užsakovas: TOYOTA MOTOR CORPORATION / produktas: TOYOTA CARS / pristatanti kompanija: HAKUHODO / šalis: JAPAN

http://videosostav.ru/video/6954bf412ccbed3b5aaefc5743d66884/

Tikrai žmogiškas, šiltas, nuteikia teigiamai.

———

NR. 2 gavo auksą. Pavadinimas: IMPOSSIBLE DREAM / užsakovas: HONDA / produktas: HONDA CARS / pristatanti kompanija: WIEDEN+KENNEDY / šalis: UNITED KINGDOM

Čia originali versija
httpv://www.youtube.com/watch?v=XiBX8MkFkd4

O čia pagerintas, 2010 m. variantas
httpv://www.youtube.com/watch?v=_h6hrJWzFZo

Neturiu žodžių. Tiesiog epinis. Nėra geresnio būdo reklamuoti tokį turtingą įvairiais produktais brandą kaip “Honda” (pas mane irgi “Honda” – valio, valio, valio!). Šiaip 2006 m. Kanų derlius buvo nekoks ir galvojau, kad nieko gero čia ir neatrasiu, o “Honda” tiesiog sprogo. Nenuostabu, kad “Honda”, supratusi ką turi, po 3 metų išleido dar stipresnę versiją. Net užsimaniau pažiūrėti kas gavo “Grand Prix” tais 2006 m. Jei įdomu ir jums tai:

httpv://www.youtube.com/watch?v=EoLwfkRvLfk

Gaila, kad “Grand Prix” per pusę nesidalina…

Tagged , , , , ,
2011/01/10
Reklama

Cannes Lions 2005

Gal jau ir pavėlavau į blogų reklamos akciją, bet labai noriu pasidalinti šituo linku:

http://www.chucknorris.lt/ – patiko ir idėja, ir rašymo stilius, ir autoriaus atvirumas. O svarbiausia – idėja virto kūnu ir reiks būtinai pačiam tuo įsitikinti kai būsiu Vilniuje. Autoriui, apart pačio restoranėlio idėjos, galima netgi priskirti nuopelnus už socialinę misiją – praktinį įrodymą, kad verslą iš tiesų galima pradėti nuo nulio.

O dabar toliau tęsiu temą apie Kanus.

2005 m. bronza

pavadinimas: WATERING CAN / užsakovas: MERCEDES-BENZ / produktas: CLK-CLASS / pristatanti kompanija: SPRINGER & JACOBY WERBUNG / šalis: GERMANY

httpv://www.youtube.com/watch?v=oeVLxTTk3O0

Nepykit, bet man tai labai banalu…

—

pavadinimas: KIDS ON STEPS / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW GOLF DSG / pristatanti kompanija: DDB GERMANY / šalis: GERMANY

httpv://www.youtube.com/watch?v=SJL15n5P9BU

Teksto vertimo nepateiksiu. DSG dėžė geba akimirksniu (tiesiogine to žodžio prasme) perjungti pavaras. Neblogai.

—

pavadinimas: DOG / užsakovas: ADAM OPEL / produktas: ASTRA CAR / pristatanti kompanija: ERICKSON BCA / šalis: GERMANY

httpv://www.youtube.com/watch?v=EFiL3yCWNoU

Vokiečiai turi humoro jausmą!?

—

pavadinimas: CARBOT / užsakovas: CITROEN / produktas: CITROEN C4 / pristatanti kompanija: EURO RSCG LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=jG_UuG28Nns

Jei patiko „Transformeriai“ patiks ir šitas. Man „Transformeriai“, deja, nepatinka (sorry, bet nežinau ar vertintas buvo būtent šis video, nes buvo visa serija tų transformerinių reklamų – Lietuvoj, kiek pamenu, irgi sukosi).

—

pavadinimas: SCHOOL / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW TOUAREG / pristatanti kompanija: DDB LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=LVttqdNl2oA

Angliškai nuobodus.

—

pavadinimas: CLONE / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW PARTS / pristatanti kompanija: ALMAPBBDO / šalis: BRAZIL

httpv://www.videosostav.ru/video/681cea122364b6175eadeef8371abda8/

Idėja vienoj ar kitoj formoj naudota daugelio gamintojų reklamuojant originalias dalis. Ne šedevras.

2005 m. sidabras automobilius aplenkė

2005 m. auksas

pavadinimas: SOUNDS OF SUMMER / užsakovas: MERCEDES-BENZ / produktas: MERCEDES CONVERTIBLES / pristatanti kompanija: SPRINGER & JACOBY WERBUNG / šalis: GERMANY

httpv://www.youtube.com/watch?v=tCGHzLE4fsI

Jį reiktų žiūrėti su gera audio ir video kokybe. Kitaip efektas prislopsta…

—

pavadinimas: COUNTERFEIT / užsakovas: MINI / produktas: MINI COOPER / pristatanti kompanija: CRISPIN PORTER + BOGUSKY / šalis: USA

httpv://www.youtube.com/watch?v=psZRxl1CDw8

Super. Subalansuota Amerikai, bet tinka ir mums.

—

pavadinimas: KING KONG / užsakovas: FORD SALES & SERVICE THAILAND / produktas: FORD RANGER OPENCAB / pristatanti kompanija: JWT BANGKOK / šalis: THAILAND

httpv://www.youtube.com/watch?v=TL4BTsV7XGs

Primityvu.

2005 m. Video Grand Prix (Iš visų klipų išrinktas būtent automobilinis !)

pavadinimas: GRRR / užsakovas: HONDA / produktas: HONDA DIESEL / pristatanti kompanija: WIEDEN+KENNEDY / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=VwRCBHhyrAA

Jei jau „Grand Prix“ tai „Grand Prix“. Nesiginčysiu gi su reklamos korifėjais. Į mano TOP jis nepapuola, tačiau tai puikus pavyzdys kaip reikia daryti promouciją.  Nei Honda pakeitė tą dyzelį nei ką, realiai japonai išvis paskutiniai įšoko į benuvažiuojantį dyzelinį traukinį. Tačiau tą turbūt žino nedaugelis (o ypač britų salose) ir “Honda” puikiai tuo pasinaudojo. Klipas gavo “Grand Prix”, o tą dainelę, atseit, niūniavo visa Anglija reklamos transliavimo laikotarpiu (Užkalnis gal galėtų paliudyt ar tikrai taip buvo).

Ir mano TOP3.

NR. 3 pavadinimas: POLICEMEN / užsakovas: VOLSKSWAGEN MEXICO / produktas: GOLF GTI / pristatanti kompanija: DDB MEXICO / šalis: MEXICO. Gavo bronzą.

httpv://www.youtube.com/watch?v=kgBWYf6yfgE

Geras! Retas atvejis kai net neparodžius mašinos reklama veža. Šiaip ar taip “GTI” brandas žiauriai stiprus.

—

NR. 2 pavadinimas: BAIT / užsakovas: TOYOTA / produktas: TOYOTA VIOS / pristatanti kompanija: SAATCHI & SAATCHI / šalis: MALAYSIA. Gavo bronzą.

httpv://www.youtube.com/watch?v=iK5QVWn742w&feature=related

Paminėta šito komentaruose. Idėja nereali, bet nelabai klijuojasi su mašina. Nors, kaip jūs jau žinote iš praeito įrašo, „Toyotai“ tai ne naujiena.

—

NR. 1 pavadinimas: SINGIN’ IN THE RAIN / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: GOLF GTI / pristatanti kompanija: DDB LONDON / šalis: UNITED KINGDOM. Gavo bronzą.

httpv://www.youtube.com/watch?v=xSOo4A9Z2FA

Labai vizualus ir idėja gera.

Dabar tik pagalvojau, kad gal reikėjo kažką įtraukti ir iš auksinių nominantų arba “Grand Prix”, nes “VW GTI” nurovė du iš trijų. Bet tebūnie, visi topai juk tik žaidimas.

Tagged , , , , ,
2011/01/06
9 Comments
Reklama

Cannes Lions 2004

Iš anksto atsiprašau, kad nedalyvauju nuorodų į blogus apsikeitimo akcijoje. Iš tikrųjų, be Rokiškio ir Grumlino (kuriems, kad ir kaip keistai tai beskambėtų, manau reklamos nelabai ir reikia) reguliariai daugiau ne ką ir skaitau. Jei su ironija, tai mano nuoroda į blogus galėtų būti Google.lt (tik jis dėl savo didumo ir ambicijų jau ima nervuoti – sakyčiau, jau pats laikas užgimti naujai, tikrai nepriklausomai, paieškos sistemai). Per gūglę esu atradęs nemažai įdomių rašliavų (perfrazuojant žinomą posakį, manau greitai galėsim taikyti – “vienas lietuvis, trys blogai” – ir tai labai gerai) ir turbūt jau reiks pereiti prie prenumeratos, nes kitaip nesugaudysiu visų. Taigi, apie savo favoritus pažadu parašyti vėliau.

O dabar apie reklamą. Reklama yra dar viena mane labai dominanti sritis. Automobilinė reklama turi jau gana seną istoriją, taigi apie ją būtų galima rašyti kad ir atskirą blogą ir medžiagos būtų sočiai. Vien kokios apimties gautųsi skyrius apie JAV šešto ir septinto dešimtmečio reklamos tradicijas (čia tik mažas kiekis) su iškreiptų proporcijų piešiniais. Spaudos ir lauko reklamos spėta prikurti begalės, taigi, čia jos nenagrinėsiu – per didelė apimtis, kad galėčiau rimčiau įsigilinti.

O pateikti automobilinės reklamos perliukus labai noriu, taigi specifikuosiuos video reklamoje. Jos sukurta mažiau, taigi bus galima lengviau atrinkti vertus dėmesio pavyzdžius. Aklo naršymo jutūbėje nedarysiu, imsiu „Cannes Lions“ nugalėtojus – konkursas rimtas ir labai masiškas, taigi pro jų akis neprasprųsta beveik nei vienas vertas dėmesio kūrinys.

Tai nebus kažkokia gili analizė, realiai tik nuorodų rinkinys su mano kukliais komentarėliais. Taip, jūs galite sėkmingai padaryti tą ir patys, tačiau šiame pasaulyje, kur laikas tampa vis brangesnis, net ir nuorodų rinkinys jau yra šio to vertas. Einu dar toliau. Jei šiam įrašui galite skirti tik kelias minutes ir visų klipų peržiūrėti nespėsite, savo tris favoritus sunumeruosiu ir pateiksiu įrašo pabaigoje. Jei jau čia atklydote, tai juos būtinai peržiūrėkite.

Taigi, pradedu nuo 2004 m. (nuo šio laiko savo puslapyje „Cannes Lions“ pateikia nugalėtojų sąrašą), vėliau gal surinksiu ir ankstesnius nugalėtojus.

2004 m. bronza

pavadinimas: SENSE / užsakovas: HONDA UK / produktas: HONDA / pristatanti kompanija: WIEDEN+KENNEDY / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=9G-_aiCqTI4

Kadangi man reklamoje svarbiausia scenarinė idėja ir tik paskui vizualumas ar montažas, tai šis toks sakyčiau labai vidutinis. Klausimas ar tokią reklamą ilgai prisiminsi ir ar ji tau sukels kokias emocijas jei prisiminsi…

—

pavadinimas: BUS / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: POLO WEMBLEY / pristatanti kompanija: AGENCE .V. / šalis: FRANCE

http://videosostav.ru/video/46c00a5eaf3e4b04d944b142c692d07f/

Jutūbės linko neradau, vertimas maždaug toks: „reikia laiko priprasti“. Puse velnio.

—

pavadinimas: PRISONER / užsakovas: FIAT / produktas: PALIO / pristatanti kompanija: LEO BURNETT / šalis: BRAZIL

httpv://www.youtube.com/watch?v=f4RmxVOtCwU

Brazilai, kaip nekeista, turi stiprią reklamos kūrimo industriją. Deja, šis pavyzdys ne geriausias.

—

pavadinimas: JOGGER / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: VW POLO / pristatanti kompanija: PARTIZAN / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=ad4fagTyaM4

Britiškas humoras. Idėja pusėtina, įgyvendinimas prastokas. Tiesa, “VW” vėliau nuo klipo atsiribojo ir nutraukė transliacijas anksčiau laiko.

—

pavadinimas: DELIVERY GUY / užsakovas: PON’S AUTOMOBIELHANDEL / produktas: VOLKSWAGEN TRANSPORTER / pristatanti kompanija: DDB AMSTERDAM / šalis: THE NETHERLANDS

http://videosostav.ru/video/76bf6974bf8d9ad9a0ed25bb6addafb5/

Na tokią mes ir Lietuvoje susuktume.

2004 m. sidabras

pavadinimas: WELCOME / užsakovas: PON’S AUTOMOBIELHANDEL / produktas: VOLKSWAGEN GOLF / pristatanti kompanija: DDB AMSTERDAM / šalis: THE NETHERLANDS

httpv://www.youtube.com/watch?v=Yp8n3rvnquk

Toks feel-good – pozityviai nostalgiškas, groja graži muzika, bet labai jau nuspėjamas, kaip ir tie feel-good filmai…

—

pavadinimas: BOLLOCKS / užsakovas: VOLKSWAGEN / produktas: DIESEL / pristatanti kompanija: DDB LONDON / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=0GuBdvA7Qus

Subalansuota britams, pusėtinas.

—

pavadinimas: JUST LIKE YOU MOTHER / užsakovas: AUDI / produktas: AUDI A6 / pristatanti kompanija: SAATCHI & SAATCHI / šalis: GERMANY

httpv://www.youtube.com/watch?v=7A-qT13lmmU&playnext=1&list=PL7CB499E10A954269&index=54

Sumokėjo jie Dustinui kokį milijoną, o scenaristams samdyti pinigų ir neliko…

—

pavadinimas: ZOO / užsakovas: VAESA / produktas: AUDI ALL ROAD / pristatanti kompanija: DDB ESPANA / šalis: SPAIN

httpv://www.youtube.com/watch?v=FZJxEANB_BQ

Vertimas: „ne visi gimę būti mieste“. Vienas geresnių, tik vizualumo gal kiek trūksta.

2004 m. auksas

pavadinimas: EVERYDAY / užsakovas: HONDA UK / produktas: CIVIC / pristatanti kompanija: WIEDEN+KENNEDY / šalis: UNITED KINGDOM

httpv://www.youtube.com/watch?v=HJArpj4JO5E

Viskas gerai, bet automobilio reklamoje automobilis turi matytis daugiau nei sekundę…

—

pavadinimas: GIRLFRIEND / užsakovas: TOYOTA MOTOR SALES / produktas: TACOMA / pristatanti kompanija: SAATCHI & SAATCHI LOS ANGELES / šalis: USA

httpv://www.youtube.com/watch?v=tFZ5EZ7s7z4

Fake reality kaip pvz. šitas, nemėgstu tokių, kaip ir visų tų bleiro raganos tipo filmų.

Ir mano favoritai:

NR. 3 pavadinimas: ENVY / užsakovas: PEUGEOT / produktas: PEUGEOT 307 / pristatanti kompanija: EURO RSCG LONDON / šalis: UNITED KINGDOM. Gavo bronzą.

httpv://www.youtube.com/watch?v=i9AVK44aZ2M

Va kokios idėjos veža!

—

NR. 2 pavadinimas: TOYS / užsakovas: PEUGEOT / produktas: PEUGEOT 407 / pristatanti kompanija: BETC EURO RSCG / šalis: FRANCE. Gavo auksą.

httpv://www.youtube.com/watch?v=dbOgZJWOA60

Scenariniu požiūriu idėjos nulis, bet už vizualumą 10 iš 10.

—

NR. 1

pavadinimas: PARTY DRESS / užsakovas: TOYOTA / produktas: TOYOTA COROLLA / pristatanti kompanija: SAATCHI & SAATCHI / šalis: UNITED KINGDOM. Gavo sidabrą.

httpv://www.youtube.com/watch?v=UkNBFz9eGa4

Ir nors „Toyota“ dažnai perlenkia su emocijomis, kurias galėtų sukelti pilki jos modeliai, klipo nuvertinti dėl markės negaliu. Idėja super. Įgyvendinimas britiškai paprastas, bet čia jis labai tinka. Gera reklama yra ta, kurią peržiūrėjus norisi pakartoti ir ne dėl to, kad nesupratai, o dėl to kad patiko. Ši viena iš tokių.

Tagged , , , , ,
Popo.lt tinklaraščiai. Hosting powered by   serverių hostingas - Hostex
Skip to toolbar