Atvirai pasakius jau net persisotinau nuo automobilinių reklamų per tuos beveik du mėnesius rašymo šiai rubrikai. Padauginti gerų reklamų nėra sveika, nes pagirios sunkios – tampi apatiškas, vis priekabesnis ir tave darosi vis sunkiau nustebinti. Tą patį galiu pasakyti ir apie Kanų reklamų (visų, ne tik automobilinių) peržiūras, kurios kasmet būna organizuojamos Lietuvos kino teatruose – kai tokį visų geriausių pasaulio kūrybininkų idėjinį koncentratą gauni peržiūrėti per 1,5 val, tai paskui prisimeni vos vieną kitą (beje, įkvėptas tų peržiūrų ir sugalvojau atidaryti šią temą).
Taigi, pagaliau pabaigsiu ir sugrįšiu prie „normalaus“ rašymo, nes, kad ir ši tema labai prašosi naujų įrašų. Kanai atgims tik gegužės pabaigoje, kai bus paskelbti 2011 m. laimėtojai.
Taigi, du tūkstančiai dešimtieji.
Kiekiu šie metai automobiliniam Kanų segmente buvo skurdūs. Jei 2004 m. (nuo kurių pradėjau rubriką) buvo 14 įvertintų klipų, tai 2010 m. tik 10, iš kurių 3 iš vienos kampanijos ir net nelabai telpantys į video klipo formatą. O ir iš tų dešimties verti dėmesio gal pusė – panašu, kad skaudžiausius moderniosios autoistorijos metus išgyvenę gamintojai marketingines išlaidas apkarpė stipriai…
2010 m. bronza
pavadinimas: PIANO STAIRCASE / BOTTLE BANK ARCADE / WORLD’S DEEPEST
BIN / užsakovas: VOLKSWAGEN SWEDEN / produktas: VW BLUEMOTION / pristatanti kompanija: DDB STOCKHOLM / šalis: SWEDEN
Reklamos idėja su visais 3 klipais (ir dar vienu papildomu) puikiai aprašyta čia. Kaip ir minėjau – projektas peraugęs klipo formatą (čia turėtų būti apdovanojama visa kampanija) ir tai labai sveikintina, o ir efektas buvo pasiektas stulbinantis. Vėl „VW“ su gera reklama.
—
pavadinimas: TABLETRICK / užsakovas: BAYERISCHE MOTOREN WERKE / produktas: AKTIENGESELLSCHAFT MOTORCYCLE SERVICEPLAN / pristatanti kompanija: THE BRAINSTORMCLUB / šalis: GERMANY
http://www.spotlight-festival.de/film/s-1000-rr-tabletrick
Nu kaip mytbasteriai kokie. Vizualiai mėgėjiškas, tačiau už idėją 10 balų (kaip pasakytų nesiskutęs Smoriginas). Tik nebandykit pakartoti namuose.
—
pavadinimas: DOG / užsakovas: CITROËN / produktas: CITROËN C3 PICASSO / pristatanti kompanija: H SURESNES / šalis: FRANCE
httpv://www.youtube.com/watch?v=zQpLcqoxVFE
Nesinori teigti kad plagiatas, bet labai jau primena… Nors man prancūzų variantas mielesnis – būtų gavęs gal ir auksą, tačiau komisija, greičiausiai, prisiminė VW…
—-
pavadinimas: ÇA VA? / užsakovas: QUEBEC VOLKSWAGEN DEALERS’ MARKETING
ASSOCIATION / produktas: VW GOLF CITY / pristatanti kompanija: PALM + HAVAS / šalis: CANADA
http://www.culturepub.fr/videos/volkswagen-volkswagen-golf-city-ca-va
Tiesiog kvaila.
—
2010 m. sidabras
pavadinimas: EMIRATES TAKE OFF / užsakovas: MERCEDES-BENZ / produktas: MERCEDES C 63 AMG / pristatanti kompanija: IMPACT BBDO / šalis: UNITED ARAB EMIRATES
httpv://www.youtube.com/watch?v=zSeiCtpYvng
Kiek daug reiškia geras sumanymas. Manau tendencija yra tokia, kad (apart interneto) reklaminiai klipai kelsis/jau keliasi iš TV į visokius lauko ir vidaus ekranus, kurių ateity bus tik daugiau. Čia vienas iš naujos bangos pradininkų.
—
pavadinimas: SWORD COLLECTOR/ užsakovas: LAND ROVER / produktas: LAND ROVER / pristatanti kompanija: Y&R / šalis: USA
httpv://www.youtube.com/watch?v=qQ1SzgeFS_4
DISCOVERY tokia reklama tinka – juk jis iš tikrųjų kaip tankas, saugantis Jus nuo visokių negandų.
—
pavadinimas: BLUEBERRIES / užsakovas: CAR ONE / produktas: CAR DEALERSHIP / pristatanti kompanija: LEO BURNETT ARGENTINA / šalis: ARGENTINA
Prašau iškart žiūrėkite sekantį.
2010 m. auksas
pavadinimas: INHERITANCE / užsakovas: CAR ONE / produktas: CAR DEALERSHIP / pristatanti kompanija: LEO BURNETT ARGENTINA / šalis: ARGENTINA
httpv://www.youtube.com/watch?v=iiFkRGVn4DI&feature=related
Sakyčiau apspjovė čia naudotų mašinų dileris didžiuosius gamintojus. Dar vienas įrodymas, kad idėja yra viskas. Gėrėjausi 2009 m. C3 efektyvumu, o čia išvis superefektyvumas – visiškai paprastas klipas su pačia primityviausia kompiuterine redakcija. O rezultatas – plati žiūrinčiųjų šypsena ir Kanų auksas. Super!
—
Trijų geriausių nebus, vietoj jų trys atsitiktinai atrinktos šiemetinės reklamos, iš kurių kažką manau išvysim ant Kanų pjedestalo:
(dvigubai gera dėl to, kad tas dėdė-giltinė primena VW/Audi bosą Ferdinand Piech)
Ir, pabaigai, be konkurencijos blogiausia visų laikų automobilinė reklama (ech tie vokiečiai…)
